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松永真理

Matsunaga Mari

1954 -

ｉモード・コンテンツの開拓者

ｉモードの「ｉ」

１９９９年の２月２２日にサービスを開始したNTTドコモのｉモードは、携帯電話からインターネットに接続し、種々のコンテンツを提供するサービスとして世界初の成功をおさめた。ｉモードは開始１年で500万台を超え、まだ１日２万件の勢いで伸び続けている。日本は実質的に携帯電話の利用で世界をリードしている（注１）と言える状況なのだ。ｉモードが従来型の情報端末のような登場のしかただったら、こうはいかなかったろう。ｉモードのコンセプトを今の使えるかたちにまとめあげたのは、トラバーユ編集長からスカウトされた松永真理氏だった。「ｉモード」という名前に松永氏の思いが込められている。

「ツーリストインフォメーションの頭文字をイメージしました。旅先で困った時に飛び込めば、誰でも情報を得られるスポットです」

第２志望があたりだった。

１９５４年日本国の長崎県佐世保市で生まれる。３人姉妹の末っ子だった。明治大学で仏文学を専攻し、１９７６年に卒業した。１９７３年の第１次石油ショックが引き金になった不況で１９７６年当時も就職事情がきびしく第一志望のファッション系の出版社をあきらめ、当時就職情報誌の出版も行っていた日本リクルートセンターに入社することになった。これが結果的にあたりだった。

最初にまかされた臨時増刊号

リクルートは松永氏にとって働きやすかったようで、新卒用の新聞をつくりながら仕事になれていった。

「入社４年めの、秋のこと。１冊の臨時増刊号をまかされることになった。いってみれば、４年めにして編集長。表紙から企画から構成から、やりたいように料理できるのである」

はりきって月１５０時間の残業をこなしながら増刊号を完成させ、印刷の仕上がりを待つまでになっていたが、そのとき部長から緊急電話がはいった。ノンブルと目次が合っていないという。

「その瞬間、私の脳裏には刷り上がった雑誌を次々に裁断していくシーンが映った。１０万部の雑誌が山と積まれたボリュームを思い浮かべたとたんに、受話器を手にしたまま、私はその場に倒れてしまった。完全に、気を失ってしまったのだ。ノンブルとは、ページ数を示す数字のことで、目次の数字と照合するのは、雑誌づくり最後の重要な仕事である。それも、検索性をむねとする情報誌においては、許されない間違いなのだ」

一人編集長で頭角をあらわす

こうした失敗を乗り越えながら実力をたくわえ、そのころ赤字にあえいでいた「就職ジャーナル」をまかされることになった。１９８６年から就職ジャーナルの編集も広告も販売も一人で一手に受け持って、１年後には黒字にもどした。このころ管理職に昇進した

「私は現場に強い、プレイイング・マネージャーになろうと思いました」
「組織のなかの自分が、いま転換期を迎えていることに、ようやく気づいた。均等法が施行された８６年の春、やっとのことで、私は管理職に昇進した。そうして、これまでとは違う、もうひとつの可能性の、きっかけをつかむことができたのである」

松永氏は就職ジャーナルを立て直した実績をかわれ、２年後の１９８８年にトラバーユの編集長に抜擢された。ちょうどその年、例のリクルート事件（注２）が起こり状況は厳しかったが、これも発行部数を減らすことなく乗り切った。

ｉモード開発の１年半

１９９７年になってＮＴＴドコモから「新しい情報配信事業のコンテンツ（内容）を企画しないか」と誘われて転職を決意。ゲートウエイビジネス部企画室長としてｉモードのコンテンツを開発することになる。ドコモに移るとすぐに基本コンセプト作りに手をつけた。ドコモとしては初めての社内公募であつまったスタッフと、リクルート時代の人脈で社外の雑誌編集者、作家などに声をかけ自由に発言してもらってコンセプトを明確にしていった。

「NTT内部から見れば、想像もしない手法だったと思います。でも、参加者はそれぞれの分野で活躍するアンテナ人間ばかりでした」

ちなみに、３００円という価格設定も松永氏のこだわりであるらしい。

発表

１９９８年１１月最初のプレス発表はわずか７人しか集まらなかったそうで、かなりあせったらしいが、１９９９年１月女優の広末涼子を起用して再発表。このときは予定の３倍の５００人が集まった。そして２月２２日からサービスが開始された。当初の１ヶ月はｉモード対応機種は富士通のF501ｉしかなかったため、滑り出しは低調だった。しかしすぐにはずみがつき、あとは話題をふりまきながらｉモードは予定を上回る勢いでのびていった。

そして古巣へ？

松永氏はｉモード開始１周年をすぎた２０００年３月３１日付けでドコモを退職した。周囲には突然だったが、本人ははじめからの考えだったようだ。もともと文章を書いたり編集の仕事がすきで、当面ｉモード開発ストーリーを本にする予定だそうで、２０００年夏頃発売見込みだ。その後は編集の古巣へもどるのだろうか。後はｉモードのビジネスモデルをつくった夏野剛氏が引き継ぐと見られている。夏野氏は、松永氏が就職ジャーナル編集長時代に学生アルバイトとしてサポートしてくれた人材だ。

 

 

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